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SEM基本概念

點擊次數:  發布時間:2015-8-9 15:34:41

  SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫,其中文意思就是搜索引擎營銷。SEM是網絡營銷的一種新形式,SEM就是企業有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網絡營銷途徑。就拿 Google 來說,每天在其引擎的搜索達2億人次。如果你的網站能在搜索結果中排名第一頁或第一名的話,想想那將給你帶來多少的訂單!SEM搜索引擎營銷可分為兩種:

一、 免費SEM搜索引擎營銷

  1.SEO搜索引擎優化設計

  SEO搜索引擎優化是免費SEM搜索引擎營銷的一種營銷手段。影響網站在搜索引擎排名的因素很多,可以分為內部因素和外部因素。內部因素指的是網站本身,即網頁中的HTML Meta 標記(Meta Tags)。這些標記出現在你網頁 HTML 編碼的 HEAD 與 HEAD 之間,搜索引擎可以看得到,瀏覽者卻看不到。這些標記包括 TITLE , KEYWORDS 和 DEsc riptION 。

  TITLE 標記位于HTML網頁的HEAD部分。當沖浪者瀏覽一個網頁的時候,它的內容會出現在瀏覽器最頂端。如果有人將你的網站保存到“書簽”(Netscape)或“收藏夾”(IE),TITLE將作為“書簽”名或“收藏”名。TITLE 標記應該以你網站的正式名稱開頭,并包括網站簡要描述。不要將關鍵字列表放在 TITLE 中,這樣做弊大于利。也不要在那里放冗長無用的內容。

  META KEYWORDS 和META DEsc riptION標記是 HEAD 部分兩個對網站宣傳很重要的標記。某些搜索引擎,使用這些標記的內容來決定你網站的排列位次。用于 META DEsc riptION 標記的規則與 TITLE 的基本上一樣。而 META KEYWORDS 標記,就是一個關鍵字列表,注意,在這里放入太多單詞,并沒有什么益處。因此,挑選出人們真正會用的關鍵字,才是有價值的。多數人認為,這些關鍵字應該小寫,并且用逗號或空格分開。

  好的HTML標記可以大幅度地提高你的網站推廣效果。如何編寫HTML呢?主要的標準是你網站內容與常用搜索詞的匹配性。如果你網站的關鍵詞在各大搜索引擎被搜索的次數閱讀,那么你的網絡瀏覽者就越多。

  以上是搜索引擎優化中的“站內優化”。另一影響網站排名的因素是外部因素,即關聯性鏈接。鏈接到你網站的網站越多,你的網站排名越高。這也就是許多網站都有“友情鏈接“欄目的原因之一。征求友情鏈接是相互的,對各自網站都有好處,是免費的。但所花的時間較多,你需要一個一個地征求友情鏈接。最后需要說明的是,對方網站的排名越高,對提高你網站排名的效果越好。也就是說,如果對方是一個非常有名的網站,那么與它友情鏈接勝過于與其他幾個甚至幾十個不知名網站的鏈接。

  2.搜索引擎登錄

  搜索引擎登錄是免費SEM搜索引擎營銷的另一種營銷手段。搜索引擎登錄是網站推廣中非常重要的一個環節,指的是讓網站被搜索引擎收錄,網民可以在那里找到你的網站。網頁的SEO搜索引擎優化只是“萬里長征”走完了第一步,接下來的工作是將優化好的網頁提交到搜索引擎,這也是網站注冊中非常重要的一環。登錄搜索引擎并不是簡單地把你的網址提交給它就萬事大吉了,其中有許多值得我們注意的地方。在此需強調的是Google、Baidu這兩家搜索引擎登錄的是網站的URL,而世界上第2位的搜索引擎Overture可以登錄網頁的URL,根據不同情況,也可能需要付費。

  SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫,其中文意思就是搜索引擎營銷。SEM是網絡營銷的一種新形式,SEM就是企業有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網絡營銷途徑。就拿 Google 來說,每天在其引擎的搜索達2億人次。如果你的網站能在搜索結果中排名第一頁或第一名的話,想想那將給你帶來多少的訂單!SEM搜索引擎營銷可分為兩種:

  2.1 提交網頁

  提交你網頁的URL,而不是網站的URL。但對一些大型網站來說,這一原則就不一定適用了。

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  2.2 提交網頁的數量

  注意提交單個的網頁,并不意味著你可以把幾百個頁面全塞給同一家搜索引擎。比如有的引擎規定來自同一URL的網頁總數不能超過30個,而且在一天中,向單個搜索引擎提交的網頁數量最好也不要超過5個。所以有些時候你要學會取舍,盡量讓最重要的網頁先得到露臉的機會。目錄索引一般只允許你提交1個網頁。

  2.3 重復提交網頁

  由于每天都有大量新的網頁加入競爭,你的領先地位很容易被后來者所取代。況且搜索引擎的排名規則經常改變,今天你可以排名第一,難保明天就不會落到100名之后。所以要及時查看排名,當排名不理想時,向搜索引擎重復提交網頁是很有必要的。

 

二、付費SEM搜索引擎營銷

  1.PPC廣告

  PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。這種方法費用很高,但效果也很好。比如搜狐和新浪首頁上的banner廣告。這種形式的廣告是這樣收費的:起價+點擊數x每次點擊的價格。越是著名的搜索引擎,起價越高,最高可達數萬甚至數十萬。而每次點擊的價格在0.30元左右。提供點擊付費的網站非常多,主要有各大門戶網站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度),以及其他瀏覽量較大的網站,比如提供軟件下載的華軍等等。

  2.競價排名

  競價排名服務,是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務??蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

  而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC付費廣告和競價排名,最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計,并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。 

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